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南安石材业掀起“创牌热” 寻找突围转型路子

2019-12-09

当下，启动创牌的南安石材企业正在显著增多(duō)。近3年来，已有(yǒu)东星、英良、荣福、杰利、盛世、华辉等40多(duō)家石材企业，先后宣布创牌或加大创牌力度，掀起了一股创牌热，引领國(guó)内石材业之先。饱受产能(néng)过剩困扰的南安石材业正在寻找突围转型的新(xīn)路，一批行业龙头企业利用(yòng)行业调整的契机，加大品牌营销力度，提升产品品质和品牌附加值。

近日，一款名為(wèi)“贝尼思慕”的石材品牌打入市场，经营石材已近30年、发展一直顺风顺水的南安石材龙头企业华辉股份，终于迈出了创牌的******步。“早年的华辉，由于市场环境好，不打造品牌也能(néng)赚钱。如今，行业竞争日益激烈，再不比拼品牌，我们很(hěn)快就会被市场淘汰。”公司相关负责人王炜煊对记者说。

石材业是南安的传统主导产业之一。历经近30年的发展，目前，南安全市有(yǒu)石材企业1500多(duō)家，其中规模以上企业337家，年产板材总量1.2亿平方米，占全國(guó)石材产量的60%，年产值约230亿元，是我國(guó)乃至东南亚地區(qū)规模***大、种类***齐全的石材生产、出口基地。如今，世界上几乎所有(yǒu)的石材品种，在南安都能(néng)找到。可(kě)以说，南安石材业的一举一动，往往反映出國(guó)内乃至國(guó)际石材业发展的风向。

然而，近年来，國(guó)内房地产行业进入调整期，基础设施建设增速也出现放缓，整个石材企业进入调整期，众多(duō)南安石材企业开始面临经营压力，转变发展方式和经营模式势在必行。

“外部经济环境发生变化后，南安石材业正在经历一个大浪淘沙的洗牌阶段，大量粗放型经营的企业不可(kě)避免将退出市场，部分(fēn)优质龙头企业将脱颖而出并持续做大做强。要完成这一过程，创牌是手段之一。”谈到眼下石材企业的这股创牌热，南安市石材工业协会会長(cháng)王清安认為(wèi)，在产能(néng)过剩的背景下，买方市场的特征十分(fēn)明显，石材企业之间的竞争集中體(tǐ)现為(wèi)品牌的较量。

随着创牌时代的到来，传统的营销模式也全面被打破，一股零售化浪潮正加速进入南安石材行业，一批龙头企业开始率先在全國(guó)加快开设石材品牌专卖店(diàn)的步伐。统计显示，目前，南安石材企业在全國(guó)开设的品牌专卖店(diàn)达123家之多(duō)，且数量还在持续攀升。

政策层面也在出手，為(wèi)顺应石材企业的创牌热，近年来，南安相继出台《进一步引导南安石材企业自主创牌》《加快促进南安石材企业转型升级》等举措，利用(yòng)财税、融资等市场化工具，引导和鼓励石材企业在设立专卖店(diàn)、创立品牌等领域发力，力争尽快打造出一个南安石材业的品牌方队。

记者点评

南安石材业掀起“创牌热”，是当下我省传统制造业谋求转型升级的一个案例。种种迹象显示，南安石材业正在复制晋江鞋服业的创牌模式。石材业是一个基础型和粗放型的产业，一直以来，石材企业也多(duō)靠薄利多(duō)销式的发展模式来盈利，并无追求品牌的动力。如今，经济环境发生变化，石材业也进入了残酷的洗牌阶段。创牌，是生存的需要，也是企业无法绕开的现实选择。而对于一个地方的一个产业来说，只有(yǒu)涌现出大量的品牌，區(qū)域经济才能(néng)展现更多(duō)的生机和活力。

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